Revue PIC-INTER - n°312
- Septembre - Octobre 2008
EDITO >>Ces commerçants qui surfent sur la crise
Récession ou pas récession ? Les économistes et les politiques restent divisés sur cette question qui
concerne bien entendu les commerçants. Il y a ceux qui pensent que l’hexagone sera épargné ou peu
affecté et ceux qui sont plus pessimistes. Si l’on examine les derniers résultats connus1, le commerce
reste pourtant en excellente santé. Au cours de l’année 2007, alors que la crise des subprimes était
déjà déclenchée, le chiffre d’affaires global du commerce a augmenté de 2,9% et le secteur
a créé 78 500 emplois. Certes, on a observé au cours de ces derniers mois une certaine inquiétude
des consommateurs, qui affecte plus particulièrement certains métiers comme l’équipement de la
personne et la restauration. Rien de catastrophique pourtant et, si certains segments du marché
souffrent d’un léger ralentissement, d’autres affichent une santé éclatante tel par exemple le luxe,
comme en attestent les résultats impressionnants de LVMH qui a vu son bénéfice opérationnel
grimper de 19% entre le premier semestre 2007 et le premier semestre 20082. On aurait pourtant
tort de penser que, dans une période comme celle que nous vivons, seuls ceux qui ciblent les
consommateurs les plus aisés tirent leur épingle du jeu. Ainsi, Maurice Penaruiz, patron de la
franchise Mikit, qui vend des maisons en kit, se flatte de «surfer sur la crise» qui frappe le bâtiment dans
plusieurs pays d’Europe. On notera aussi que le discount ne concerne pas que les grandes surfaces
alimentaires : les réseaux de distribution de cartouches et toners d’imprimantes à prix cassés se
multiplient et font un tabac. Même sur des marchés particulièrement concurrentiels comme la
restauration rapide, de nouveaux concepts se développent avec succès. Enfin, il est rassurant de
constater que le marché des fonds de commerce et des droits au bail se maintiennent bien. Certes, les
prix des meilleurs emplacements, qui avaient explosé bien avant le boom de l’immobilier, se sont stabilisés,
mais les professionnels ne redoutent aucune chute brutale.
Cela ne signifie pas bien entendu qu’il suffit de se lancer dans n’importe quel commerce pour faire
fortune sans risque en quelques années. Il faut s’attendre à une concurrence accrue non seulement par
la conjoncture économique mais par les dispositions de la Loi de Modernisation de l’Economie
qui fait la part belle à la grande distribution. Mais les commerçants sont
dynamiques et créatifs, ils l’ont maintes fois prouvé. A ces qualités,
la plupart ajoutent maintenant celles de gestionnaires avisés.A condition de
savoir choisir son emplacement et son créneau, il reste bien des places à
prendre. En proposant à la fois des idées et des affaires, PIC espère aider ses
lecteurs à faire ce choix.
par Marcel Neyraud >> Fondateur