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INDEPENDANT - SECTEUR
Produits recyclés :
un concept porteur pour les commerces
Revue PIC-INTER - n°285 - MARS - AVRIL 2004
Vieux papiers, chiffons, verre, ferraille, bois : il existe une nouvelle vie pour les déchets. Des entrepreneurs imaginatifs ont investi le marché. " Rien ne se perd, tout se transforme " pourrait être leur devise. Le concept de produits recyclés couvre des domaines divers, parfois complexes et souvent méconnus.
 Chaque français produit 1 kg de déchets par jour. Avec l'augmentation de la consommation et de la population, la concentration des familles dans les villes, ces déchets sont devenus à la fois plus nombreux (2% de plus par an) et plus diversifiés. Il y a peu de temps encore, pour s'en débarrasser, il suffisait de les déverser dans les cours d'eau, la mer ou de les abandonner dans une forêt, une carrière ou au mieux dans une décharge légale ou sauvage... Alors on a commencé à entendre parler de pollution des rivières, des nappes phréatiques, des océans, de perturbation des chaînes alimentaires et des maladies sont apparues. De nombreuses solutions ont donc vu le jour : collecte, tri, traitements des déchets, recyclage... et des lois essayent d'améliorer la situation.
 Abondance de matières premières et volonté manifeste et générale d’enrayer le phénomène " déchets " sont donc des atouts majeurs pour engager une activité liée au recyclage et aux matériaux recyclés. Difficile cependant pour le consommateur de faire la part entre un matériau propre, un produit vert, un éco-produit, un objet recyclé. Pourtant, leur position est toujours la même : un produit censé ne pas nuire à l’environnement a plus de chance d’être acheté qu’un autre. Car en effet, les produits issus du recyclage bénéficient d’une bonne image auprès de nos concitoyens : 85% estiment qu’un produit recyclé répond aussi bien qu’un produit classique à l’usage qu’ils en attendent, 80% pensent que les deux sont d’aussi bonne qualité et neuf Français sur dix (comme tous les Européens) se disent prêts à utiliser de préférence du papier recyclé. De plus, le renforcement des réglementations environnementales européennes a accru les débouchés sur ce marché. Pas étonnant donc que le recyclage concerne de plus en plus de matériaux pour des quantités de plus en plus importantes. Mais attention, la grosse industrie détient le monopole dans le recyclage de certains déchets tels que les métaux non ferreux, les ferrailles et les matériaux de démolition. Les bons créneaux restent les papiers et cartons, le verre, les matières plastiques, les textiles, le bois, les matières organiques et, pourquoi pas la valorisation des rejets thermiques qui font le bonheur des fermes aquacoles.
DES “PRODUITS FASHION”
" Pour les produits recyclés, l’élan est immédiat, juste, spontané ", analyse Patrick Bertaux (voir encadré). " Ma clientèle se situe dans une tranche d’âge allant de 30 à 55 ans - parisienne au début et internationale aujourd’hui -, plutôt aisée. Certains de mes clients ont retrouvé le véritable plaisir de consommer grâce à la magie des matières ayant déjà vécues. " Le nombre de produits recyclés progresse constamment en France. Outre ceux à base de verre, de métal et de papier recyclés, ceux fabriqués avec d’autres matières telles que les plastiques, les déchets verts, les hydrocarbures sont de plus en plus nombreux.
Un pull en fibres de PVC. Une couette en fibres recyclées. Un râteau, un tire-bouchon en acier recyclé. Un banc, du mobilier urbain en résine régénérée. Une table de ping-pong au plateau en CCV (composite ciment-verre). Des bacs et jardinières en PVC recyclé. Des chaussures avec un contrefort en plastique régénéré. Un porte-manteau en alu recyclé. Une bouteille en verre recyclé. Une barquette en plastique recyclé. Une lampe de salon en métal de récupération. Les journaux et emballages en papier recyclé. Il ne s’agit pas d’un inventaire à la Prévert, tous ces objets recyclés existent et sont sur le marché.
MILLER ET BERTAUX :
DES CREATEURS-ARTISTES |
 L’enseigne Miller et Bertaux est célèbre pour ses objets de décoration intérieure réalisés à partir de matériaux recyclés par deux créateurs, Patrick Miller et Francis Bertaux. De retour à Paris voici 11 ans, amoureux des matières simples, naturelles et vraies , ils ont commencé par proposer spontanément des gammes d’articles dont le style s’inscrivait totalement à contre-courant de ce qui se faisait et plaisait alors au cœur des années high-tech. L’aventure personnelle de ces deux hommes, leurs voyages, notamment au Mexique, ont fait évoluer le style Miller et Bertaux qui très vite avait été reconnu comme porte-parole d’un courant naissant et que l’on pouvait baptiser d’écologique. " Nous ne revendiquions rien, tient à préciser Patrick Bertaux. Notre démarche a toujours été artistique avant tout, c’est une règle. " Et petit à petit, dans la boutique du Marais, l’aspect a fait son apparition. Les objets possédant une histoire ont commencé à trouver grâce auprès du public.
Séduits par la manne que représente la débauche de matières, Francis Miller et Patrick Bertaux ont donné libre cours à leur imagination. " Nous apportons la preuve que rien n’est précieux, pas même les objets que nous créons et depuis longtemps nous pensions que le mouvement qui veut que l’on récupère et que l’on recycle avait de l’avenir. Il ne s’agit pas seulement d’une mode, il est porteur d’un élan juste. Aujourd’hui quand je voyage et que je cherche, je vois des gens qui font des choses avec rien, des bouts de papier. Mais c’est devenu plus rare. Les objets sont plus sophistiqués ", précise Patrick Bertaux. On découvre dans leur boutique des petits meubles faits en bois de récupération, des colliers de perles en verre de bouteille, des cartes postales réalisées à partir de collage de vieux papiers. Aujourd’hui 6 salariés travaillent à temps complet avec les deux artistes qui ne communiquent pas leur chiffre d’affaires mais le sourire affiché laisserait à penser que l’affaire tourne bien.
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L’INTERÊT
DES DISTRIBUTEURS
Mais, si une partie de notre quotidien est aujourd’hui faite de recyclage, c’est la plupart du temps de façon inconsciente et involontaire : la bouteille ou le journal issus du recyclage font partie de nos habitudes depuis longtemps. Le marché du recyclé est aujourd’hui aussi potentiel que réel, mais il viendra plus de l’entreprise et de la production que de la volonté affirmée du consommateur. Il veut bien trier, séparer, prendre un peu de son temps mais à une condition, que ce temps lui soit remboursé par des emballages moins chers ou des produits plus abordables.
Les distributeurs se sont immédiatement positionnés sur ce marché. La chaîne de magasins Monoprix a été la première a lancer en 1990 des produits verts à des prix qu’elle s’est efforcée de rendre compétitifs.
La grande distribution, dans sa totalité, vépécistes compris, joue depuis longtemps la carte des éco-produits en portant un effort particulier sur les emballages recyclables et des articles en matériaux recyclés, notamment la papeterie. Leur objectif est, bien entendu, de gagner des parts de marché mais aussi d’adapter leur communication et donc leur image aux préoccupations des consommateurs. Mais, le plaisir et le souci que trouve le public à consommer " recyclé " ou vert n’est pas anodin.
| CHIFFRES CLES DU SECTEUR |
| CA annuel : |
5,5 Mds€€ |
| Métaux non fereux : |
2,1 Mds€€ 38% |
| Ferrailles et VHU*: |
1,2 Mds€€ 22% |
| DIB* : |
686 M € 13% |
| Papiers et cartons : |
640 M € 11% |
Autres (consommables bureautiques,
ordures ménagères…): |
503 M€ 9% |
| Textile : |
198 M € 4% |
| Verre : |
122 M € 2% |
| Plastique : |
83 M € 1% |
| *VHU : |
véhicule hors d’usage |
| * DIB : |
déchet industriel banal |
| Déchets : |
580 millions tonnes/an |
| Déchets ménagers : |
6% |
| Déchets organiques : |
68% |
| Déchets industriels : |
26% |
| 78% des déchets sont récupérés pour le recyclage |
| Sources : Fédérec |
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DE LA BOUTEILLE AU P.A.P.
 Avec 80% de petites entreprises de moins de six salariés, le secteur est structuré. Entre les ferrailleurs et brocanteurs qui collectent des produits pour les revendre et les entreprises très importantes qui rassemblent, traitent et vendent les matériaux issus du recyclage, on trouve des petits entrepreneurs avisés qui ont compris que les matières utilisées par l’homme sont loin d’achever leur carrière en un cycle. " Notre activité porte sur la filière papier, de la récupération à la diffusion. Nous commercialisons du papier recyclé sous la forme d’enveloppes, chemises, cahiers, crayons, ramettes de papier et notre chiffre d’affaires progresse ", affirme Romain Le Gal à l’origine de La Feuille d’Erable créée en 1983 à Rennes.
Chez Valorplast, on commercialise le pavé autobloquant composé de plastiques mélangés à des déchets industriels et destiné à la réalisation de sols et de murs antibruit. Dans le secteur de la mode, Patagonia propose des vêtements en maille polaire réalisée à partir de bouteilles de plastiques recyclées. Des artistes créent des sculptures en papier recyclé ou des bijoux baroques avec des débris métalliques. D’autres façonnent leurs œuvres dans des déchets de plastique ou avec des vieux tissus. L’invention n’a pas de limite.
La chaîne britannique Body Shop rencontre toujours un réel succès auprès des consommateurs français, surtout les jeunes, séduits par le principe de conditionnements qui sont recyclables et réutilisables par le client.
 Même démarche et même succès chez Mac, la chaîne américaine dont les boutiques commercialisent des produits de beauté dans des packagings réutilisables et en matières recyclées.
Autre chaîne, française cette fois, qui rencontre l’adhésion du public : Nature et Découvertes. François Lemarchand, un passionné de grands espaces et de commerce innovant s’est entouré d'une équipe d'amoureux de la nature pour fonder sa société en 1990, date à laquelle le premier magasin ouvre ses portes en Île-de-France. Quatorze ans plus tard, la société a grandi : 54 magasins dans l’Hexagone, 2 magasins en Belgique, une équipe de 720 personnes et toujours le même amour de la nature à partager. " En grandissant, nous avons toujours cherché à préserver nos valeurs et nos équilibres : en mettant en œuvre notre charte, en veillant à la qualité des rapports humains dans l'entreprise et en menant une gestion profitable qui nous permet de préserver notre indépendance financière. Nos produits répondent à ce besoin de préservation de la nature que nous éprouvons tous dans un monde de plus en plus urbain, de plus en plus technique. " Depuis novembre 2000, le siège social de la société est certifié selon la norme internationale ISO 14001. Cette certification concerne l'activité administrative, le choix des produits et des décorations. Ce certificat a été délivré par la société Ecopass pour une durée de 3 ans, sous réserve des audits réalisés tous les ans. Conformément aux exigences de cette norme, a été mis en place un système de management environnemental : toutes les équipes sont mobilisées pour que l'environnement soit une préoccupation quotidienne. De la gestion des déchets à l'utilisation raisonnée de l'énergie.
Si ces énumérations témoignent de la diversité des débouchés, la liste des idées pourrait encore s’allonger. Le marché est loin d’arriver à saturation : l’abondance de matières-premières et la volonté générale d’enrayer le phénomène " déchets " sont des atouts majeurs pour lancer une activité liée au recyclage et aux produits recyclés. Côté investissement : au dernier Salon Pollutec, les visiteurs déjà établis dans le métier déclaraient avoir investi au départ entre 50 K€ et 1 M€ (34%), de 1M€ à 2 M€ (56%) et plus de 2 M€ (10%). 55% avaient un projet d’investissement et pensaient prendre leur décision dans un délai de 3 mois (ils n’étaient que 20% dans ce cas en 2000).
| FORMATION |
- Formarec : organisme de formation au sein de la Federec assure la formation nécessaire à l’élaboration des matières premières secondaires et dispense des stages de perfectionnement technique.
Contact : la Federec de votre région
- Proval : société spécialisée dans la valorisation agricole des déchets, propose des études de faisabilité.
Tel : 02.47.80.50.65
- SALONS : Exporec : salon européen du recyclage (Bruxelles) mars/avril 2004
Tel : 00 44 1707 275 641
Pollutec : Paris décembre 2004 - http://salon.pollutec.com/
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| POUR EN SAVOIR PLUS |
- Fédérec : constituée de syndicats régionaux (8) et nationaux (12).
Sa mission : représenter les intérêts de la profession vis-à-vis des pouvoirs publics et des industries utilisant les produits de récupération.
www.federec.org
Tel : 01 40 54 77 88
- Ademe : Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie. domaines d’intervention : déchets et énergies renouvelables. Encourage et finance la recherche et l’innovation technologique.
www.ademe.fr
Tel : 01 47 65 20 00
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 Sommaire numéro n°285
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