Le marché de la location automobile en plein essor


Article publié le : 03/10/2016

Après avoir traversé une période de turpitudes en 2011 et 2012, le marché de la location automobile a depuis retrouvé une dynamique de croissance. Selon une étude menée par TNS Sofres pour le Conseil national des professions de l’automobile, plus de 20 millions de locations ont été enregistrées en 2014, soit une progression de 10 % par rapport à 2013. Dans le contexte économique actuel, la location automobile s’impose comme une solution alternative peu onéreuse pour les ménages. Le développement de l’auto-partage en France couplé à l’émergence de sites Internet spécialisés simplifiant la réservation et la comparaison tarifaire sont autant de facteurs qui ont boosté ce marché. Alors que seulement 6 % des français louaient un véhicule au moins une fois dans l’année en 2004, le marché de la location automobile comptait plus de 7,5 millions de personnes en 2014 pour un chiffre d’affaires estimé à 3,5 milliards d’euros. En concentrant 75 % du chiffre d’affaires total du secteur la location de voitures auprès des particuliers soutient la croissance de ce marché, celle de véhicules à titre professionnel étant en recul tandis que la location de véhicules utilitaires se stabilise. Une bonne nouvelle pour les professionnels du secteur qui doivent néanmoins composer avec une concurrence qui s’intensifie.

A ce jour, 1400 entreprises de locations automobiles de courte durée existent en France. La structuration de ce marché est favorable aux consommateurs français qui bénéficient d’une baisse des prix de location. Selon une étude publiée par le site de comparaison en ligne Carigami, le tarif moyen d’une location journalière était de 36,35 € en 2015, soit une diminution de 6,45 % par rapport au prix observé en 2013. Cette tendance baissière s’explique en partie par le développement de l’auto partage en France. Jusqu’à présent marginal, ce phénomène s’est rapidement démocratisé dans les grandes métropoles françaises pour représenter 8 % du volume total des locations en 2014. Par ailleurs, de nouveaux usages de locations automobiles se développent en France, parmi lesquels les sites de locations de voitures entre particuliers qui connaissent des croissances exponentielles. Le leader de ce secteur Driby compte 850 000 utilisateurs et a réalisé un volume d’affaires estimé à 30 millions d’euros en 2015. Pour faire face à l’arrivée de ces nouveaux acteurs qui ont revitalisé ce marché, toutes les enseignes rivalisent d’ingéniosité pour séduire leurs clients et capter de nouvelles parts de marché. Avec le succès croissant des entreprises de location à Bas prix, les leaders historiques (Avis, Hertz et Europcar) ont à leur tour créé leurs propres marques low-cost. A l’heure où les réservations sur Internet sont devenues majoritaires, les enseignes capitalisent sur ce canal pour étoffer leur offre et établir une relation de proximité avec leur clientèle. Ainsi, l’enseigne Ada donne la possibilité de négocier les tarifs de certaines voitures sur son site internet. Désormais, toutes les grandes enseignes proposent la réservation d’un véhicule depuis un smartphone. Une solution pratique et rapide qui répond pleinement aux nouvelles attentes des consommateurs qui souhaitent louer une voiture sans être soumis aux horaires d’ouverture ou de fermeture d’une agence de location.


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